Внедрение ИИ в поисковую систему Google пока не приносит сопоставимой с традиционным поиском рекламной отдачи. Несмотря на рекордные темпы роста поисковых запросов за последние пять лет, выручка поисковика Google в третьем квартале 2026 года росла медленнее, чем кварталом ранее, а увеличение числа кликов по платной рекламе заметно замедлилось. Получается, что с ИИ пользователи стали чаще обращаться к поисковику, но пока Google не стала зарабатывать на этом больше.
Топ-10 смартфонов до 20 тысяч рублей (2026 год)
Гид по выбору складного смартфона в 2026 году
Мастерская локальных ИИ: салат картофельный с Qwen3.8
Выбираем лучшие игровые ноутбуки на российском рынке (вторая половина 2026 года)
Групповое тестирование 46 видеокарт в The Witcher 3: Wild Hunt — Remastered
Лучший процессор под DDR4 в 2026 году: AM4 против LGA 1700
Сравнительный тест камер флагманских смартфонов (2026): итоги
Компьютер месяца, спецвыпуск: выбираем мини-ПК для работы и развлечений в эпоху дефицита чипов памяти
Обзор HONOR Pad X9b Max: универсальный большой планшет с антибликовым экраном
Рост выручки «Google Поиска» в третьем квартале 2026 года замедлился до 12 % против 17 % кварталом ранее. Количество кликов по платным объявлениям увеличилось только на 8 %, тогда как во втором квартале рост составлял 13 %.
Одна из причин — переход пользователей к поиску с использованием ИИ. Google внедряет сгенерированные нейросетями сводки AI Overviews непосредственно в результаты поиска, а режим AI Mode позволяет вести с поисковиком диалог. Однако такие взаимодействия пока монетизируются хуже традиционных запросов. Операционный директор Google Филипп Шиндлер (Philipp Schindler) признал, что запросы в AI Mode демонстрируют высокие темпы роста, но приносят меньше рекламной выручки.
В Google рассчитывают изменить ситуацию за счёт размещения объявлений непосредственно в ИИ-ответах. Компания уже экспериментирует с рекламой в AI Overviews и AI Mode, расширяя её доступность на международных рынках. При этом Google считает, что нейросетевой поиск создаёт дополнительные возможности для рекламы: пользователи задают уточняющие вопросы и изучают товары и услуги, которые раньше могли бы остаться вне поисковых запросов.
Однако пока эффективность новой рекламной модели вызывает вопросы. Google не позволяет рекламодателям отдельно оценивать результаты размещения объявлений в ИИ-поиске. По данным агентства Tinuiti, расходы его клиентов на рекламу в Google в третьем квартале выросли на 14 % в годовом исчислении, но эффективность вложений осталась на прежнем уровне. Кроме того, исследование переходов из ChatGPT показало, что такие посещения интернет-магазинов пока приносят ритейлерам меньше выручки, чем переходы из традиционного поиска Google.
Ситуация особенно важна на фоне масштабных инвестиций Alphabet в искусственный интеллект. В 2026 году компания планирует направить на развитие ИИ-инфраструктуры около $200 млрд. Инвесторам предстоит оценить, насколько быстро эти вложения начнут окупаться, особенно если новая поисковая модель окажется менее прибыльной, чем традиционная. После публикации квартальной отчётности акции Alphabet потеряли около 14 % стоимости.
Google предстоит решить непростую задачу: научиться зарабатывать на ИИ-поиске, не уступая по рекламной эффективности традиционной поисковой системе. Компания уже проходила через подобную трансформацию при переходе от настольного поиска к мобильному, но нынешняя перестройка может оказаться сложнее. Если пользователи всё чаще будут получать ответы непосредственно от нейросети, Google придётся заново выстраивать модель монетизации своего главного бизнеса.
Было интересно? Скажите об этом Google, чтобы чаще получать ссылки на наши новости про искусственный интеллект